Estudio Brand Lift demuestra la efectividad del formato Data Rewards

Un servicio que ayuda a compañías analizar sus clientes y hacer sus campañas de móvil más efectiva.

Milpa Real
VISTAZO RÁPIDO

Gracias a las soluciones de LUCA para FMCG, Milpa Real ha conseguido mejorar sus campañas móviles y asegurar la transmisión efectiva de su marca.

PRODUCTOS Y SERVICIOS

Soluciones de Marketing y Publicidad

INDUSTRIA

Gran Consumo

PAÍS

México

Sobre Milpa Real

Milpa Real es una marca mexicana del Grupo Bimbo que elabora, distribuye y comercializa tostadas, totopos y tortillas empacadas de maíz.
Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. es una empresa multinacional mexicana, y la de panificación más grande en el mundo2 con operaciones en América, Asia, África y Europa. Bimbo se desarrolla principalmente en el área de panificación, en el sector de pan dulce y pan para hacer sándwiches, hot dogs y hamburguesas. En este sector controla aproximadamente el 90 % del mercado mundial.16 Igualmente tiene participación en el sector dulcero y en el sector de las botanas.
La principal competencia de Bimbo han sido empresas como Wonder, Breddy, Lido, Sara Lee, Mrs. Smiths y Hostess (muchas de las cuales han sido adquiridas por la multinacional). Una fortaleza de Bimbo es que en México son la empresa número uno,17 y se estima que un mexicano promedio gasta alrededor de 131,6 dólares por año en productos de su marca.

Te contamos el proyecto 

Tras la finalización de la campaña de Milpa Real utilizando el formato Data Rewards, se ha realizado un estudio de Brand Lift con el objetivo de medir la efectividad de la campaña, identificar si contribuye al conocimiento de marca, evaluar si es memorable y comunica las asociaciones más relevantes de la marca y, finalmente, determinar si la campaña muestra una intención de compra.
Los resultados obtenidos fueron realmente asombrosos, respecto a la variable conocimiento de marca, el grupo expuesto se posicionó 5,5 p.p. por encima del grupo que no vio la campaña, lo que significa que el grupo que visualizó la campaña a través del formato Data Rewards, reconoce haber escuchado sobre la marca en mayor medida que quien no la vio. En cuanto a la variable de recordación de publicidad online, el uplift entre ambos grupos es el más alto, casi 19 p.p. a favor del grupo que visualizó la campaña, es decir, que este grupo afirma que recuerda haber visto publicidad de la marca más que el grupo que no vio la campaña.

El  reto
Mejorar el conocimiento de marca, recordación de marca online, asociación de marca con la cultura mexicana e intención de compra a través del formato Data Rewards.

Uno de los puntos que más le interesaba a la marca era la asociación de su producto con la cultura azteca por lo que el conocer cómo se comportaban ambos grupos respecto a la variable de asociación del mensaje era realmente importante. El resultado fue excelente, el grupo Expuesto tuvo casi 11 p.p. de uplift con respecto al grupo de control que no visualizó la campaña de tostadas.
Kantar Millward Brown afirmó en el estudio que la campaña de Milpa Real lograba explotar el conocimiento de marca para así motivar a las personas a incrementar su intención de compra de esta marca de tostadas, lo que se vio reflejado en los 4,8 p.p. por encima del grupo expuesto respecto al grupo control.

La  solución
LUCA soluciones de Marketing y Publicidad

El reto 

Mejorar el conocimiento de la marca a través del formato Data Rewards

Milpa Real a través de su vídeo “El sabor de ser mexicano”, tenía como objetivo asociar la cultura mexicana con su marca de tostadas. Tras visualizar este vídeo a través del formato Data Rewards, el usuario debía contestar a una pregunta al final del vídeo, la cual contenía el principal mensaje que quería transmitir la campaña, y que los usuarios debían de contestar de forma correcta para obtener su paquete de datos.

Los resultados

Acompañamos con Milpa Real en su misión de mejorar sus compañas móviles.

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Se ha conseguido un mejor conocimiento de marca por el grupo expuesto a la campaña.

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Se ha asegurado una mejor recordación de publicidad online.

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Se ha logrado la asociación del mensaje destinada.

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Se ha logrado explotar el conocimiento de marca para así motivar a las personas a incrementar su intención de compra.

Por qué LUCA  

En LUCA trabajamos con todos los sectores ofreciéndole una amplia gama de productos y servicios adaptados a cada industria; desde insights de negocio únicos a partir de datos telco, anonimizados y agregados, de +350 millones de clientes de nuestra red móvil; hasta proyectos de transformación digital con tecnologías Big Data e Inteligencia Artificial.

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